Aufgrund der Tatsache, dass das Internet in der heutigen Zeit nicht mehr aus unserem Leben wegzudenken ist, haben sich auch viele Unternehmen in Bezug auf ihre Werbekampagnen daran angepasst. Aus diesem Grund gehört das Online Marketing in seinen vielen Ausprägungen heute zu unserem Leben dazu.
Vielfach nutzen werbetreibende Unternehmen die Online Marketing Trends oder einen bestimmten Online Marketing Service, um mit den Kunden in Kontakt zu treten und deren Aufmerksamkeit und Interesse zu gewinnen. Doch auch „alt bewährte“ Bestandteile gehören zu einer Online Marketing Strategie dazu, so wie etwa das Setzen von Textlinks, das Platzieren von Werbebannern, Pop-ups oder ähnlichen Werbemitteln, oder auch das Versenden von Werbe E-Mails.
Da insbesondere die Werbe E-Mail in der Vergangenheit eine große Wirkung im Online Marketing zeigte, bedienten sich immer mehr werbetreibende Unternehmen dieser. Das wiederum führte dazu, dass die Kunden oder Zielgruppen von einer wahren Flut von Werbe E-Mails nahezu weggespült wurden. Viele empfanden diese E-Mails als zunehmend lästig und der Begriff des Spam bürgerte sich in Bezug auf diese Werbe E-Mails ein. Hierunter versteht man unerwünschte und in der Regel auf elektronischem Weg übertragene Nachrichten, die dem Empfänger unverlangt zugestellt werden, die aber auch massenhaft versandt wurden oder die sich durch einen werbenden Inhalt auszeichnen.
So ist es auch nicht verwunderlich, dass dieser Spam Auswirkungen hatte. Zum einen hat Spam im System der weltweiten E-Mail-Kommunikation einen erheblichen Schaden verursacht, was dazu geführt hat, dass heutzutage kaum noch ein ungestörter E-Mail-Empfang möglich ist, zum anderen hat dies bewirkt, dass viele Nutzer diese Kommunikation per E-Mail oft meiden und sich auf weniger störanfällige Kommunikationsformen beschränken. Dies wiederum hat natürlich wieder negative Auswirkungen auf den Erfolg einer Werbekampagne, die über E-Mail Werbung erfolgt. Daher sollte ein werbetreibendes Unternehmen sich bei seinem Online Marketing nicht nur auf die E-Mail Werbung konzentrieren.